بازاریابی آنلاین و ارتباط آن با روابط عمومی

بازاریابی آنلاین و ارتباط آن با روابط عمومی

امروزه بدلیل پیش رفتن الگوی جستجوی موتورهای جستجو به سوی هوشمند شدن تولید مطالب مفید و کاربرپسند در عملیات بهینه سازی موتور جستجو از اهمیت بسیار بالایی برخوردار میباشد به همین دلیل ارتباط با برقرار کردن با سلیقه کاربر جایگاه خاصی در تولید محتوا پیدا کرده.


تفسیر کنندگان بازاریابی آنلاین مدت های زیادی است که در بروز رسانی اخیر (تغییرات تمام عیار در الگوریتم ها جستجو) گوگل، منتظر روش های بهینه سازی موتور جستجو (SEO) به روش قدیمی بودند.
خود موضوع که دلیل آن ها برای گفتن این ادعا چه میتواند باشد جای بحث زیادی دارد. گوگل در جنگی بی انتها بخاطر اینکه عنکبوت های جستجوگرش هرچه بیشتر به انسان نزدیکتر شوند، به طور بسیار قابل توجهی روی سیگنال اجتماعی تمرکز و بر بازار یابی محتوا با کیفیت بسیار بالا تاکید نموده است.

رابطه بهینه سازی موتورهای جستجو با روابط عمومی

با این حال، با اینکه بهینه سازی موتور جستجو حرکتی فوق العاده است، اما رشد آن به سمت روش های روابط عمومی کلاسیک حرکت میکند (PR) . در این مقاله سعی خواهم کرد تا ...

• با دقت بیشتر در بازاریابی آنلاین اطلاعات بیشتری در این زمینه کسب میکنیم.
•بررسی اینکه چرا بهینه کردن موتور جستجو میتواند باعث تکامل روابط عمومی باشد.
• ارایه پیشنهاد هایی که بازاریابان میتوانند در این وضعیت سرمایه گذاری و برنامه ریزی کنند.
حقایق و اعداد و ارقام
قبلا گفتیم گوگل در پی این است که ربات هایش موقع جستجو رفتاری هوشمندانه نزدیک انسان به نمایش بگذارند. براین پایه نظر بیشتر کارشناسان این است در بازاریابی شبکه های اجتماعی که فشار بیشتر روی عواملی مانند لینک های وارد شونده و ( +1)های گوگل پلاس و فیسبوک قرار می گیرد. در این حالت نتایج کاستومایز شده بیشتر و بیشتر به کاربر ارایه میشود.

«در حالت کلی رایه دهندگان وبسایت میتوانند با خلق سایت های با کیفیت که کاربرپسند میتوانند، رتبه سایت خود را بالا ببرند» به طور مشابه،این تحولات بطور حرفه ای در دستور العمل تجدید نظر شده جستجوی گوگل در مورد چگونگی بالا بردن وب سایت بوسیله مدیر سایت چکیده شده است.
امتیاز برتر روابط عمومی اینجا ظاهر میشود. هنگامی که هیچ عامل فنی در کار نباشد دایما تمرکز روی محتوای با ارز و قابل اشتراک گذاری خواهد بود. که برای مخاطبین جالب و هیجان انگیز خواهد بود، عملی که متخصص های روابط عمومی کلاسیک استاد آن بودند.

ولی این نکته ها اصلا کافی نیستند. حداقل در بریتانیا، بازاریاب ها از منابع بسیار زیادی برای تقویت منابع آنلاین خود استفاده میکنند. به عنوان مثال در این کشور،
انجمنی موسوم به روابط عمومی فهمیده که ۷۲ درصد از موسسه های روابط عمومی و مشاوره کسب و کار خدمات بهینه سازی موتور جستجو نیز ارایه میدهند.
پرتقاضاترین خدمات بهینه سازی وب سایت، شامل بازاریابی محتوا، دسترسی و تعامل با مخاطبان وفعالان در شبکه های اجتماعی بود.بیشتر از 60درصد بیزینس ها بودجه بازاریابی آنلاین خود را رو بهینه سازی موتور جستجو، بازاریابی محتوا و.... قرار داده اند.
در یکسال گذشته درآمد شرکت ها از بازاریابی آنلاین بسیار افزایش یافته . بیزینس ها به طور رو به افزایشی منابع بازاریابی خود را به بازاریابی آنلاین اختصاص داده اند. هرچند خیلی از آن ها فعالیت های بسیاری در درون سازمان نگه داشته اند، بسیاری از آن ها فعالیت و آن را کاملاً برون سپاری کرده اند.

 

online-marketing.jpg

 بهترین روش ها برای استفاده از روشهای روابط عمومی در عرصه بازاریابی آنلاین چیست

۱) عملیات آنلاین و آفلاین به شدت تحت تاثیر یکدیگر میباشند
بازار یابی محتوا یکی از چالش انگیز ترین کارها در بازاریابی آنلاین است. با این حال، با اطمینان حاصل کردن از اینکه فعالیت های آنلاین و آفلاین باهم مکمل هستند، برند باید مطمین شود حرف زیادی برای گفتن دارد.
توییت کردن زنده و به اشتراک گذاشتن آن ها در شبکه ها، کنفرانس های صنعتی، و فرصتهای سخنرانی باید رویکرد اصلی شما برای بهبود موثعیت کاری شما در جامعه تان باشد، و در عین حال کمک میکند طوری نشان دهید که نبض بازار را در اختیار دارید. از طرف دیگر، اگر فرصتی برای حضور در مطبوعات، تلویزیون، برنامه رادیویی، یا سخنرانی پیدا کرده اید، حتماً از راه دارایی های آنلاین روی آن ها سرمایه گذاری کنید.

۲) روابط رسانه خود ارتقا دهید
زمان زیادی است که تمرکز روابط عمومی بیشتر روی کیفیت است نه کمیت. سازمان ها استخدادم و اخراج را براساس دسترسی به جمع های مطبوعات انجام داده اند. بازاریابان اینترنتی باید تلاش کنند شیوه های روابط عمومی را با دیدگاهی برای ایجاد روابط بلندمدت با انتشارات آفلاین و آنلاین، وبلاگ نویسان و روزنامه نگارانی سرمشق قرار دهند که می توانند منابع با ارزشی برای پوشش خبری باشند.

۳) از مطالب نهایت استفاده را ببرید
از وبسایت خود برای تولید محتوای با کیفیت مرتبط با صنعت تان و انتشار نظرات مهم درباره مسایل بسیار مهم، امکان داشتن سهم بیشتر در شبکه های اجتماعی و فرصت ارسال پُست را در وبسایت های مربوطه را خواهیم داشت.
ولی این پایان داستان نیست. بالا بردن کیفیت محتویات سایت میتواند توجه مخاطبینی که برای شما بسیار اهمیت دارند را به شما جلب کند، که میتواند به بالا رفتن پوشش خبری شما در نشریات بینجامد وحضور در مصاحبه ها ومقاله های دنیای واقعی شود، وهمینطور باعث دریافت دورنمایی از آینده کسب و کار از گروه هایی می شود که از طریق وبلاگ ها، فیلم ها و مانند آن به سمت شما جذب می شوند.
خودِ روابط عمومی این امکان را دارد که روی کسب و کار شما اثر مستقیم داشته باشد. لیندسی کرشاف از موسسه ی هاباسپات معتقد است کسب و کارها پس از اجرای یک کمپین هماهنگ شده روابط عمومی، شاهد افزایش ترافیک مرتبط با برند خود خواهند بود. بنابراین، علاوه بر تبلیغ های رویدادی خود به صورت آنلاین، مطمئن شوید که هنگامی که در فعالیت های دنیای واقعی وارد می شوید، حضور آنلاین خود را نیز به وضوح اعلام کنید.

۴) به انجمن ها و مباحثه های صنعت خودمان بپردازیم
اگر هنوز راه نیفتاده اند پس آن ها را شروع کنید. پایگاههایی مانند LinkedIn و + Google از بهترین ابزارها برای پیدا کردن انجمن های مربوطه میباشند.این پایگاه امکان لازم برای نشان دادن توانایی شما برای افرادی که نیاز به مشاوره و راهنمایی دارند میدهد.

نتیجه گیری
روابط عمومی به هیچ عنوان پایان دهنده مشکلات شما در بهینه کردن موتور جستجو و فعالیت نکردن شما در شبکه های اجتماعی نیست، زیرا مثل بسیاری از سایر تلاش های دیگر بازاریابی و فروش برای تحقق بخشیدن به یک کمپین روابط عمومی قوی نیاز است.
با این حال، در بازاریابی آنلاین ، بازاریابان دانایی که از روش های روابط عمومی به شیوه ای پایدار و استراتژیک در تمام سطوح استفاده می کنند می توانند دنیایی از مزایای بالقوه را به دست آورند.

18
28 مرداد 1396 - 12:49