آشنایی با اشتباهات رایج در طراحی پیام بازاریابی

آشنایی با اشتباهات رایج در طراحی پیام بازاریابی

تبلیغات و پیام‌ رسانی رکن اساسی و مهم درفرآیند برند سازی است

تبلیغات و پیام رسانی رکن اساسی و مهم درفرآیند برند سازی است. پیام بازاریابی شما باید توجه مشتری را جلب کند و منجر به عکس العمل او شود. در این مقاله پنج اشتباه در طراحی پیام های بازاریابی و فروش را بررسی و نکاتی را برای تصحیح آنها ارائه می کنیم. پیامرسانی و جذب مخاطب مهم ترین رکن در مراحل برندینگ می باشد پیام بازاریابی باید باب سلیقه و خواسته مشتری باشدکه می توان از مشاوره برندینگ کمک بگیریم  و منجر به عکس العمل او گردد این عکس العمل ممکن است منجر به خرید تولیدات و محصولات شما گردد و خواه معرفی به دیگران و یا بازدید از سایت شما باشد انتقال پیام به صورت صحیح بسیار مسئله دشواری و حرفه ای می باشد.

اشتباهات رایج طراحی پیام های بازاریابی

عدم توجه به ارزش های مشتریان

در بیشتر مواقع بازاریابان پیام های خود را براساس مهم ترین و شاخص ترین ویژگی محصولات و تولیدات خود طراحی می کنند در صورتی که باید ارزش و خواسته های مشتریان از طریق بازاریابی آنلاین و بازاریابی موتور جستجو را  را در راس طراحی خود قرار دهند میتوانید به واسطه طراحی یک پرسشنامه مختصر به صورت حضوری یا به صورت آنلاین از مخاطبین خود بخواهید که ارزش های مورد نظر خود را مشخص کنند . برای مثال یک فروشگاه زنجیره‌ ای را در نظر بگیرید که قصد دارد محصولاتی با قیمت پایین‌ تر ارائه کند. اگر این فروشگاه پس از مطالعه روی مشتریانش متوجه شود که برای آنها علاوه بر قیمت پایین، امنیت و خانواده نیز موارد ارزشمندی است، می‌تواند به جای پیام: پایین‌ترین قیمت از جمله‌ی: با بودجه کم خانواده خود را امن نگه دارید استفاده کند.
اشتباهات طراحی
 

استفاده از واژه های کلی و ثقیل

همه علاقه دارند که برند خود را قدرتمند کنند. از یک شرکت داده کاوی گرفته تا یک رستوان غذای خانگی، ولی اغلب به جملات و پیام; های کلی اکتفا می کنند. مشکل اتکای برندها به واژه‌ های کلی وسخت در اینجاست که این واژه‌ها به قدری تکرار شده اند که تاثیرگذاری خود را از دست داده اند. مردم به تدریج دیگر آنها را نمی شنوند. این به این معنا نیست که نباید از واژه‌ هایی که زیاد استفاده شده، در طراحی پیام خود استفاده کنید بلکه آنها را باید به نحوی به کار ببرید که شما را متفاوت جلوه دهند و احساس یکتایی منتقل کنند.
 
پیامهایی که قابل حمل نیستند
بسیاری از شرکتها استراتژی تبلیغ برای توسعه کسب‌ و کار خود از روش تبلیغ به صورت دهان به دهان استفاده می‌کنند. آیا پیام شما به اندازه کافی قابل حمل است تا به راحتی دهان به دهان منتقل شود؟ برای اینکه چنین پیامی داشته باشید باید بقدری آن را بجوشانید تا عصاره آن باقی بماند. اگر نمی‌ توانید داستان برند خود را در کمتر از 50 کلمه بازگو کنید، شانس در یاد ماندن آن کاهش می‌یابد. پیام کوتاه شما باید به مشتری راجع به چیزی که ارائه می‌کنید ایده بدهد و علاقه او را برای پیگیری کارتان برانگیزد
 
عدم ایجاد هیجان در مشتریان
آیا جزییات آخرین باری که رانندگی کردید را به یاد دارید؟ بیشتر زندگی ما در وضعیت -اتوماتیک- سپری میشود و اغلب تصمیم های زندگی روزانه‌مان بر پایه عادتهای ما گرفته میشود. وظیفه اصلی بازاریاب سنتی و دیجیتال مارکتینگ جذب سلیقه مشتری و ایجاد هیجان د رآنهاست و با پیامتان الهام بخش آنها باشید. پس زبان تان را با هیجان و انرژی تلفیق کنید و از عبارت‌های غیرفعال وتکراری و کلیشه‌ای بپرهیزید
 
طراحی پیام های پیچیده
وقتی که در یک جلسه رسمی با حضور مدیران ارشد اقدام به طراحی پیام تبلیغاتی خود نموده اید طبیعی است که توصیف‌ های مختلفی از اینکه شرکت به چه چیزی می‌خواهد برسد بشنوید. خروجی چنین جلسه‌ای جملاتی طولانی با عباراتی پیچیده خواهد بود که مشخص است طوری طراحی شده که تمامی اعضای جلسه را راضی کند. نیازی نیست همه را راضی کنید، روی ارزش‌ های مشتریان‌ تان تمرکز کنید و خلّاقانه پیام خود را طراحی کنید

 

269
21 آذر 1396 - 16:54