استراتژی بازاریابی چریکی

استراتژی بازاریابی چریکی

بازاریابی چریکی یک روش از بازاریابی نامنظم جهت کسب بهترین نتایج با استفاده از حداقل هزینه ها

جی کنراد لوینسون


بازاریابی چریکی اولین بار توسط جی کنراد لوینسون در کتاب با عنوان بازاریابی چریکی در سال 1982 مطرح شده است شیوه ای نامنظم و غیر متعارف در انجام کارهای ترفیعی برمبنای یک بودجه بسیار محدود در سازمان است د رواقع بازاریابی چریکی یک روش از بازاریابی نامنظم جهت کسب بهترین نتایج با استفاده از حداقل منابع است به روش نوآوری، شکستن مقررات و جستجوی راهکارهای جدید برای روش های بازاریابی و فروش سنتی است
 

بازاریابی چریکی چیست ؟

در واقع برگرفته از تاکتیک های جنگی می باشد بازاریابان به عنوان یک میدان جنگ با مطرح کردن تاکتیک های مختلف است عناصر کلیدی مثل مشاوره برندینگ، دیجیتال مارکتینگ،در بازاریابی از قیاس با یک محیط رویارویی نظامی درک می شوند بازاریابی چریکی تاکتیک های جنگ و گریز است

استراتژی های بازاریابی چریکی

استراتژی های بازاریابی چریکی از روش های سنتی پرهیز می کند و در نهایت زمانی که رقابتی در سطح بالا برای توجه جذب مشتری به وجود آید بودجه های بازاریابی را به نحو احسنت استفاده می کند و هدر نمی دهد. بازاریابی چریکی روش های غیر معمول و قابل توجهی باید همراه باشد و با مقایسه با بازاریابی سنتی کم هزینه تر باشد.
 

اصول اساسی بازاریابی چریکی

1-زمان،مکان،مطلب را برای به دست آوردن به برتری موقتی متمرکز نمائید
2-ایدئولوژی را همراه با محصول به فروش برسانید
3-الگوهای سنتی را شناسایی کنید و ان ها را تجزیه و تحلیل کنید و سپس بر آنها چیره شوید
4-به فکر هم افزایی باشید
5-از گروه هدف خود با تلاش زیاد در جهت آگاهی از اطلاعات پیشی بگیرید
6-از راه حل های جایگزین استفاده نمایید
7-انعطاف پذیر و چابک باشید قوانین بازاریابی چریکی حاکی از این مطلب است که از استانداردهای استراتژی های بازاریابی فاصله زیادی ندارد
استراتژی چریکی یکی از روش های شناسایی رقبا در بازاریابی می باشد
 

مراحل اجرای بازاریابی

 سازمان ها و یا شرکتی که  روش بازاریابی چریکی را انتخاب می کند بازاریابی را یک فرآیند و نه یک رویداد در نظر می گیرد 1- بازار را به خوبی بررسی کنید این امر در گرو جستجوی بازار، محصولات، رقابت ها، مشتریان که همه این اطلاعات را می توان از طریق بازاریابی محتوا،بازاریابی موتورهای جستجو،بازاریابی کسب و کار به تمامی این اطلاعات دست یافت 2- لیستی از مزیت های شرکت را تهیه نمایید و سعی در تکمیل این مزیت ها با استفاده از نقطه نظر مشتریان استفاده شود منجر به اتخاذ تصمیمات در مورد سیاست های اصلی برنامه بازاریابی می شود 3- شگردهای بازاریابی را که شرکت د رحملات خود استفاده خواهد کرد انتخاب کنید و زمانبندی و چیدمان و اولویت بندی در استفاده از این شگردها تصمیم بگیرید
بازاریابی چریکی
 

نتیجه گیری

بازاریابی در عصر حاضر مشابه دهه های گذشته نیست اکنون برای تامین نیازهای مخاطبین خود از راههای مختلف بازاریابی و فروش استفاده می شود همچنین بازاریابان با مشکلات بسیار زیادی روبرو هستند بازاریابان می توانند با بکارگیری تکنیک های بازاریابی چریکی بتوانند سازمان خود را در شرایط کاملا رقابتی باقی بمانند بازاریابان می توانند با بکارگیری استراتژی های بازاریابی چریکی با برنامه ریزی و اهداف تدوین شده با کمترین هزینه به بیشترین اثربخشی و کارائی دست یابند.
34
15 شهریور 1396 - 16:10